Situado en el sur tinerfeño, con una superficie de 42,04 Km2 a una altitud de 600 m y una población de 9 988 habitantes se encuentra a una distancia por carretera de 72,1 Km de Santa Cruz de Tenerife.

Limita al oeste con Arona, al este con Grandilla de Abona definido por el barranco de La Orchilla y al noreste con Vilaflor. Su costa es rocosa con la presencia de pequeñas playas, posee un pequeño tramo acantilado, pero es mayormente llana.